根據全球管理諮詢公司麥肯錫4月2日發佈的一份最新報告，到2015年時，預計中國將擁有400多萬個富裕家庭，成為僅次於美國、日本和英國的全球富裕家庭數量第四多的國家。富裕家庭指家庭年收入超過25萬人民幣的城市家庭，中國此類家庭的數量在2008年時就已達到了160萬。

麥肯錫就此問題開展了一次大規模調研，對來自中國16個城市的1750個富裕家庭進行了面對面的訪談。調研結果揭示了中國富裕消費者迅速增長變化的特徵。目前，富裕家庭在中國城市家庭總數中占比不到1%，但其絕對數量正以每年16％的速度遞增。另外，約有一半的富裕消費者在四年前尚不富裕，而一半以上在五六年內將步入富裕消費者之列的人今天並不富裕。 

麥肯錫指出，當市場中呈現出這樣的爆炸式增長時，消費習慣也正經歷快速變化。例如：幾年前，大部分中國消費者都是在國外購買奢侈品。現在，60%的奢侈品購買行為發生在中國內地。

當前，富裕消費者主要集中在東部和中南部地區，其中30％生活在中國四個最大的城市中。中國前十大城市中生活著50%的富裕消費者，而美國前十大城市僅擁有該國25%的富裕消費者。麥肯錫預計，中國四分之三的新增富裕消費者將來自四大城市以外的地區。

該報告還顯示了中國消富裕消費者最令人矚目的特點就是他們比其他國家的富裕消費者要年輕很多。中國富裕消費者的平均年齡比美國和日本消費者要年輕20歲，其中約80%的年齡在45歲以下，而美國45歲以下的富裕消費者僅占30%，日本僅占19%。另外，與中國其他消費者相比，富裕消費者受到了更好的教育，而且較多地來自私營企業業主這個社會階層。

中國最富有的消費者和大多數其他類型的消費者之間也存在顯著的不同。比如，富裕消費者更加信任外國品牌，通常是購買新技術的第一批消費者，而且為高品質商品支付溢價的意願比主流消費者高得多。富裕消費者在另一方面也顯示出不同特徵，這一特徵有些出人意料：在接受麥肯錫調查的富裕消費者中，53%的人承認他們很難在工作和個人生活之間找到平衡，而只有17%的主流消費者表示有這一問題。

根據麥肯錫調查，中國的富裕消費者不僅與國外的富裕消費者和中國不很富裕的消費者不同，同時，他們群體內部的態度和行為也各不相同。研究根據富裕消費者不同的需求和態度將這個群體分為7個客戶群。

麥肯錫亞洲消費者中心負責人、報告作者之一狄維瑞指出：“在當前的全球經濟形勢下，即使是富裕消費者的消費也會有所放緩。但這並不意味著中國富裕消費者對各個領域的生產商、零售商和服務商就不再重要了。更好地瞭解這些消費者有助於他們制定相應的行銷戰略，使他們更好地滿足中國不同類型富裕消費者的需求，並以更加有效和高效的方式向這些消費者進行行銷。”

“隨著中國富裕消費者的數量達到一定規模，全球的奢侈品牌需要增加投入，以使其行銷方式適應這些消費者的獨特特性和需求。與此同時，那些現在針對主流消費者的品牌如果能將其品牌的價值定位于中國的富裕消費者，可能獲得巨大的增長機會。”麥肯錫上海分公司副董事、該報告的共同撰寫者安宏宇說。

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