中國變化速度之快令世人震驚。努力與中國增長速度保持同步的消費品企業在注重必要的運營改善時,反而容易忽視全貌。然而,不能瞭解這一市場瞬息萬變的動態,最終會很快落後,重新躋身前列則要付出驚人代價。
自2005年以來,麥肯錫公司的中國消費者中心每年對大約5000到6000
名消費者進行調查,以便在最廣範圍內和最深程度上提供中國消費者的態度和行為概況。我們的樣本代表了中國90%的GDP
、80%的可支配收入和60%的總人口,獲得了對各線城市、收入群體、年齡段和地區的消費者的深入瞭解。此次調查的結果亦可通過麥肯錫"Insights
China解讀中國"業務團隊獲得。
本報告深入探討消費品企業需要瞭解的四大關鍵領域,以便全面掌握中國消費行業格局的根本變化:地區差別重要性的日益提高、高端市場的增長、制勝品牌的新面孔以及與消費者聯繫的新方式。
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