中国变化速度之快令世人震惊。努力与中国增长速度保持同步的消费品企业在注重必要的运营改善时，反而容易忽视全貌。然而，不能了解这一市场瞬息万变的动态，最终会很快落后，重新跻身前列则要付出惊人代价。

自2005年以来，麦肯锡公司的中国消费者中心每年对大约5000到6000 名消费者进行调查，以便在最广范围内和最深程度上提供中国消费者的态度和行为概况。我们的样本代表了中国90%的GDP 、80%的可支配收入和60%的总人口，获得了对各线城市、收入群体、年龄段和地区的消费者的深入了解。此次调查的结果亦可通过麦肯锡 "Insights China解读中国" 业务团队获得。

本报告深入探讨消费品企业需要了解的四大关键领域，以便全面掌握中国消费行业格局的根本变化：地区差别重要性的日益提高、高端市场的增长、制胜品牌的新面孔以及与消费者联系的新方式。

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