Kick-starting soccer

Philippe Blatter, Pius Fritschi, Matthias Oberholzer
The McKinsey Quarterly, 2000, Número 4

Os clubes de futebol de pequenos países como Portugal deverão tomar como exemplo os super clubes dos grandes países e encarar o marketing com a máxima seriedade.

Na Europa, clubes de futebol como o Real Madrid ou o Manchester United têm sido capazes de criar um círculo virtuoso de sucesso. Importantes fontes de receitas, designadamente os direitos de transmissão, permitem-lhes adquirir as estrelas que fazem a diferença. E as equipas que ganham os jogos geram maiores receitas.

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