|
|
The McKinsey Quarterly – это журнал о последних тенденциях в области управления, стратегии и финансов в различных отраслях и секторах экономики. Журнал издается McKinsey & Company на английском языке. Вам предоставляется возможность прочитать некоторые статьи из журнала The McKinsey Quarterly и на русском языке.
 |  | | Новый брэндинг | | Нора Ауфрайтер, Дэвид Элзинга, Джонатан Гордон
Создать сильный, по–настоящему особенный брэнд становится все сложнее: слишком стремительно растет количество торговых марок и появляется все больше новых средств коммуникации. Сегодня полагаться в брэндинге на интуицию, как привыкли делать маркетологи, слишком неэффективно и очень накладно. Чтобы создать сильный брэнд, маркетологам теперь необходимо освоить аналитический подход, тщательно изучать сегментацию рынка, предпочтения клиентов, основные характеристики брэнда. Новый подход требует не только новых навыков от маркетологов, но и участия в создании брэнда разных подразделений компании. | версия статьи (PDF - 469 KB) |
|
|
| | | С поправкой на мозг | | Чарльз Роксбург
Почти за сорок лет своего существования теория бизнес–стратегии была основательно разработана и получила широкое распространение. Все начиналось с научных трудов Майкла Портера и Генри Минцберга, и сейчас литература, посвященная «правильным» стратегиям, издается огромными тиражами. Топ–менеджерам, как правило, хорошо известны основы стратегии, а многие крупные корпорации содержат специальные стратегические департаменты. И тем не менее руководители корпораций по–прежнему упорно следуют очевидно ошибочным стратегиям. Но почему? Причины тут самые разнообразные. Это и ошибки аналитиков, и непомерные амбиции, и жадность, и прочие пороки. Но поведенческая экономика заставляет нас обратить внимание на более универсальный фактор. Этот фактор –– наш мозг. | | версия статьи (PDF - 621 KB) |
|
|
| | | Просто нужен рынок | | Лоуэлл Брайан
Деятельность компаний в современной экономике все больше зависит от их умения накапливать и использовать уникальные знания. А для этого нужно наладить обмен ими внутри компании. Но большинство компаний до сих пор не могут справиться с этой задачей. Большие надежды возлагались на развитие информационных технологий, однако оказалось, что одних технологий недостаточно. Возможно, проблему удастся решить, организовав внутрифирменный рынок знаний, ведь когда он появится, и производители, и потребители информации будут по–настоящему заинтересованы в обмене. | | версия статьи (PDF - 213 KB) |
|
|
| | | Правда о глобализации | | Диана Фаррелл, Яна Ремес, Хайнер Шульц
Не многие темы порождают столь острые дискуссии и вызывают столь противоположные эмоции, как плюсы и минусы мировой экономической интеграции. И мало найдется вопросов, для ответа на которые столь необходим набор конкретных фактов. McKinsey Global Institute провел широкое исследование инвестиционной деятельности международных компаний в развивающихся странах. Основной вывод исследования таков: в целом прямые иностранные инвестиции в крупные развивающиеся страны однозначно положительно сказываются на их экономике, поднимая жизненный уровень через рост производительности и объемов производства. Однако в отношении прямых иностранных инвестиций власти стран–реципиентов часто придают неоправданно большое значение разного рода специальным мерам, что не позволяет максимально реализовать позитивный эффект инвестиций для национальной экономики и дорого обходится казне. | | версия статьи (PDF - 1409 KB) |
|
|
| | | Психология управления преобразованиями | | Эмили Лоусон, Колин Прайс
Компания может коренным образом изменить отношение сотрудников к работе и их поведение, используя последние достижения психологии, которые помогают понять, почему люди думают и поступают именно так, а не иначе.
| | версия статьи (PDF - 239 KB) |
|
|
|
|
|
|
